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【交流】王思聰是營銷奇才？ [復(fù)制鏈接]

QTH8云淡風(fēng)輕
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發(fā)表于 2014-09-04 09:31 |只看樓主
“你們試試輸入wanda.com看看跳轉(zhuǎn)到哪里了！見識下花幾千萬買個域名就為了干這個！真壕！”9月2日，一條微博被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)載。

1日晚間萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林之子王思聰發(fā)布了一條內(nèi)容為“www.wanda.com”并配上笑臉的微博(目前已被其刪除)。

2日，《第一財經(jīng)日報》記者在瀏覽器地址欄輸入www.wanda.com，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)址已跳轉(zhuǎn)至王思聰實名認(rèn)證的微博。

知情人士告訴本報記者，王思聰是從南京千米網(wǎng)CEO石正川手中受讓wanda.com域名的，但并不清楚是贈送還是出售。

石正川2日發(fā)布微博稱，“兄弟們，別來問我了，真心送了。好東西有了好歸屬，何嘗不是快樂的事呢。”但該微博目前已被其刪除。

在無媒體發(fā)布會、無廣告宣傳的情況下，僅憑王思聰一條看似漫不經(jīng)心的微博，這條消息接連不斷地登上了各大媒體的版面。

此前，王思聰?shù)奈⒉┲袠O少出現(xiàn)萬達(dá)的“軟文信息”，而此次“wanda.com”域名，算是王思聰在推廣萬達(dá)信息上小試身手。

一向言語犀利、說話大膽，并且此前給自己貼了“年少輕狂、口無遮攔”的標(biāo)簽，但在一眾商業(yè)前輩眼里，王思聰是個不簡單的小孩兒。

“之前可能會把他的一言一行當(dāng)做炫富的笑話看看就算了，現(xiàn)在肯定會認(rèn)真琢磨琢磨。”華南某商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人對《第一財經(jīng)日報》記者表示，撕開外界所謂的“炫富”外衣，察其言，觀其行，在營銷、商戰(zhàn)、跨界等各方面，王思聰都稱得上高手。

罵人的藝術(shù)

今年2月，王思聰在微博上舉行抽獎活動，轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)139多萬，據(jù)稱，當(dāng)天搞癱了新浪的服務(wù)器；6月27日，王思聰發(fā)了條微博稱，在京東上買了個200元的電腦桌遲遲沒有收到貨，打電話過去也不給解釋，真是店大欺客。隨后，網(wǎng)友各種神評論出爐，淘寶上快速出現(xiàn)“王思聰同款電腦桌”。一次簡單的電商購物抱怨迅速變成了全民娛樂的網(wǎng)絡(luò)事件；8月，王思聰解說游戲直播，由于刷屏的人太多而導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓……

以上這些還只是今年上半年由王思聰言論而引發(fā)的一部分高關(guān)注度事件。此前，王思聰與汪小菲母子的罵戰(zhàn)更是引發(fā)眾人圍觀，成為熱門話題。

2011年4月4日凌晨，王思聰在網(wǎng)上炮轟張?zhí)m母子，稱張?zhí)m并未與自己父親見過面卻稱兩人關(guān)系好，要求對方出示捐款禮金的發(fā)票。這一年，他剛剛從海外游學(xué)歸來。

這篇微博很快被其刪除，不過，這位“王健林家的公子”就這么進(jìn)入了公眾視野。

王思聰給自己樹敵不少，不過，有一些觀點是，他專門找比較有爭議的公眾人物下手，這是一種討巧的做法。

這些被王思聰“討伐”的人似乎可以找出一些共同點，比如，有名的商界人物；比如，充滿爭議，贊美聲和非議聲此消彼長。

截至記者發(fā)稿時，王思聰?shù)奈⒉┓劢z數(shù)量為576萬多人，是貨真價實的大V。更重要的是，他的每一次言論都會引來大量關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)量輕松過萬。

“別人可能要拿幾千萬特意去砸、去宣傳的事情，王思聰甩一句話就輕松搞定。”有營銷策劃人認(rèn)為，這放在任何一個商業(yè)事件中，不管是推廣某件事情，還是用來打擊對手，都是一股挺可怕的力量。

“不過，王思聰?shù)奈⒉┮恢倍际怯凶约旱膽B(tài)度的。”該營銷策劃人表示，比如在對柯震東吸毒等事件上，雖然言語簡單，但王思聰?shù)膽B(tài)度很明顯，“度的把握上游刃有余，知道什么能碰，什么不能碰，有底線，是個挺聰明的人。”

5個億試手

從英國游學(xué)歸來后，王思聰擔(dān)任了萬達(dá)集團(tuán)的董事，但并不負(fù)責(zé)任何具體事務(wù)。熟悉萬達(dá)業(yè)務(wù)的知情人告訴《第一財經(jīng)日報》記者：“王健林給了他5個億，說‘你去試’。”

王思聰成立了一家PE基金普思投資，開始投資練手。據(jù)悉，普思投資首期5億人民幣的基金已經(jīng)投資了4個項目：環(huán)球數(shù)碼、云游控股、九好集團(tuán)和無錫海古德新技術(shù)有限公司。

2011年8月，王思聰在微博上宣布將進(jìn)入電子競技領(lǐng)域，并收購了CCM戰(zhàn)隊，更名為iG。

根據(jù)官方的介紹，iG的目標(biāo)是打造全球頂級電競俱樂部。iG整合了前CCM電競俱樂部Dota2(刀塔)、星際爭霸2(SC2)、英雄聯(lián)盟(LOL)項目所有隊員。

目前，普思投資開始在游戲市場有所斬獲，連續(xù)收獲了兩單IPO，分別為在港交所上市的云游控股和紐交所上市的樂逗游戲。據(jù)悉，僅投資樂逗游戲就為普思資本帶來500萬美元的收益。

根據(jù)投中集團(tuán)2013年度榜單，普思投資位列中國最佳私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)Top50的43位以及中國最佳中資私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)Top30的27位。

正是因為這一起投資，2013年王健林公開表示，王思聰“投資有了一點進(jìn)展”，對于接班人的問題，首富始終沒有大尺度開口，“接班我不是一定要傳給他，他自己現(xiàn)在在做投資公司，如果他出色，當(dāng)然是最好的人選，如果不能擔(dān)當(dāng)，也不一定傳給他。”

有意思的是，一些消息人士表示，王思聰是一個極其有想法的人，他未必想接班。

萬達(dá)接班人？

有業(yè)界人士猜測，新的wanda.com域名，很可能將用于萬達(dá)新注冊的電商公司，而王思聰本人或許將出任萬達(dá)電商的掌門人。

有熟悉萬達(dá)業(yè)務(wù)的知情人對《第一財經(jīng)日報》記者表示：“王思聰是既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂資本運作的跨界型人才，恰好這兩點都是電商公司需要的。”

而多位業(yè)內(nèi)人士表示，未來王思聰接管萬達(dá)是必然的事情。

上述知情人士認(rèn)為，目前王思聰仍然是萬達(dá)潛藏起來的一張王牌。近年來，萬達(dá)旗下的業(yè)務(wù)不斷拆分、整合，而某些領(lǐng)域會通過并購做大做強，涉及到并購，資本運作在所難免，而他目前做的事情正是為萬達(dá)未來探路，“王思聰正式出現(xiàn)在萬達(dá)的具體事務(wù)中估計也不會等太久。”

萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林在2014年上半年工作報告中表示，計劃今年三季度注冊成立萬達(dá)金融集團(tuán)，今后萬達(dá)所有的控股、參股以及財務(wù)投資都由金融控股公司負(fù)責(zé)。據(jù)悉，萬達(dá)注冊成立了一家百億級別的投資公司，正在申報成立一家注冊資本300億的財務(wù)公司，還計劃投資其他金融行業(yè)。今年下半年開始，萬達(dá)將一步步展開金融業(yè)務(wù)，在多個金融行業(yè)進(jìn)行投資。

業(yè)界猜測，未來，萬達(dá)金融可能由王思聰掌管。

2014年8月29日，萬達(dá)集團(tuán)、百度、騰訊在深圳宣布共同出資在香港注冊成立萬達(dá)電子商務(wù)公司。萬達(dá)電商計劃一期投資人民幣50億元，萬達(dá)集團(tuán)持有70%股份，百度、騰訊各持有15%股權(quán)。

大家都以為王思聰會出席，結(jié)果，他沒有。反倒是王健林、李彥宏、馬化騰都出現(xiàn)在公眾視野。消息人士透露，暫時沒有王思聰會接手電商的消息。

從拼爹的“著名富二代”到“不簡單的小孩兒”，王思聰在雙重身份中游走得游刃有余。而未來他是否會接掌萬達(dá)，還需時間給出最終的答案。
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發(fā)表于 2014-09-05 11:27 |只看該用戶

什么東西都可以發(fā)啊？
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